Non è una sigla, non è il logo di una società, non è un'abbreviazione, non è una parola di fantasia. Per chi è del mestiere il nome Clamer richiama una realtà unica in Europa che opera da più di trenta anni. Per cominciare diciamo che è un cognome.

Guido Franco Clamer, nato a Bolzano nel 1941, vive e lavora a Milano dal 1957; è il creatore e il titolare dell' Organizzazione Guido Franco Clamer che si occupa della commercializzazione e promozione di prodotti per il florovivaismo; è inoltre il fondatore della Pentagono Editrice che pubblica, tra l'altro, il mensile tecnico Clamer Informa. Amministra infine la G.F.C. srl, Società che raggruppa un team di rappresentate e gestisce direttamente il settore delle giovani piante di ciclamino.

Si può definire la sua attività come unica in Europa per la filosofia che le sta alla base: "vendita più servizio". In questo binomio il fattore da sempre privilegiato al di sopra del puro interesse commerciale è stato quello del servizio, inteso come supporto all'acquisizione dell'autonomia professionale di tutte le componenti interessate (rappresentate, agenti, floricoltori, tecnici, acquirenti). Lo strumento per raggiungere tale scopo è stato quello della comunicazione e della diffusione di informazioni, in un'epoca nella quale l'importanza di tutto ciò non era così evidente come oggi.

Clamer ha sempre lavorato anticipando i tempi. Infatti, dedicare il massimo impegno all'organizzazione di convegni, viaggi di studio, visite guidate, campi sperimentali, nonché alla stesura e diffusione di stampa tecnica ad alto livello, trent'anni fa era un insieme di iniziative del tutto raro ed inusuale, forse perché gli operatori del settore non si erano ancora accorti del valore e dell'importanza della comunicazione, e molti, anzi, ne diffidavano. Particolare attenzione è sempre stata data anche ai destinatari finali della produzione floricola, cioè il grande pubblico, che è sempre stato coinvolto in importanti attività promozionali (fiere, esposizioni, pubblicità diretta) sia in Italia che in Europa. Anche questa è una caratteristica peculiare che non si è mai interrotta.

E' stata una scelta imprenditoriale quella di privilegiare il servizio (subito dopo l'impegno per la qualità dei prodotti offerti e la continua ricerca delle migliori aziende rappresentate), perché tale attività risulta comunque vincente e remunerativa anche sul piano commerciale e pubblicitario poichè basata sul miglioramento della qualità offerta.

Ad esempio, il servizio reso alle rappresentate, ha contribuito all'affermazione e diffusione di marchi e di prodotti in modo più efficace di ogni altra pubblicità tradizionale. Il servizio reso alla clientela ha contribuito all'incremento delle attività e dei guadagni, migliorando e rendendo concorrenziale il loro lavoro, grazie ai superiori livelli di qualità ottenuti.

In tutto il settore floricolo è stato dato un prezioso apporto all'informazione tecnico scientifica e alla pratica colturale con un continuo aggiornamento, che certamente è stato di impulso allo sviluppo attualmente raggiunto, con evidente remunerazione economica per tutti gli operatori.

Tutt'oggi non esiste in Europa un'altra organizzazione di vendita con queste caratteristiche, che le abbia mantenute continuando a riproporle da più di 30 anni e che continui ad operare con la stessa energia, lo stesso entusiasmo e con sempre migliore competenza a vantaggio di tutte le componenti coinvolte.